SEO 与站长验证

一句话

标题模板、默认描述、站长验证码。填了不会立刻涨流量，但不填的话搜索结果里很难看。

它在哪

后台 → 站点管理 → 站点设置 → SEO 与统计

标题模板

支持两个占位符：{title} 和 {shopName}。

默认是：

{title} | {shopName}

于是商品页的标题变成 景德镇青花茶杯 | JDZ。

别写太长

搜索结果里标题超过约 60 个字符（中文约 30 字）会被截断成 …。 商城名放在后面是对的 —— 被截掉的是店名而不是商品名。

默认描述

搜索结果里标题下面那两行。

• 商品页有自己的描述（商品编辑 → 详情与 SEO），会覆盖这里
• 这里填的是首页和没单独填描述的页面用的兜底

写给人看，不是写给机器看

堆关键词没用，还可能被判为作弊。写一句"我们卖什么、有什么不一样"就够了。 长度控制在 **150 字符（中文 70 字）**以内。

关键词

这一项对 Google 早就没用了

Google 从 2009 年起就明确说不看 meta keywords。留着是因为少数地区性搜索引擎还看。

填不填都行，别花时间。

Google / Bing 站长验证

用来向搜索引擎证明"这个站是我的"，之后就能在他们的后台看： 哪些页被收录了、什么词带来了流量、有没有抓取错误。

Google Search Console

1. 打开 https://search.google.com/search-console
2. 添加资源 → 选 网址前缀，填 https://你的域名
3. 验证方式选 HTML 标记，它会给你一段：

<meta name="google-site-verification" content="abc123def456..." />

4. 只复制 content 里那一串（abc123def456...），填进后台的「Google 站长验证」
5. 保存，回 Search Console 点验证

只填那一串，不要把整个标签贴进去

后台会自己拼成完整的 meta 标签。贴整段的话会变成标签套标签，验证必然失败。

Bing

同理，https://www.bing.com/webmasters，方式一样。

Bing 可以直接从 Google 导入

如果 Google 那边已经验证过了，Bing 支持「从 Google Search Console 导入」， 不用再验一次。

GA4 / GTM

字段	长什么样	说明
GA4 测量 ID	G-XXXXXXX	Google Analytics 4
GTM 容器 ID	GTM-XXXXXX	Google 跟踪代码管理器

配了 GTM 就别再配 GA4

系统在检测到 GTM 时不会再单独注入 GA4 —— 因为 GA4 通常已经通过 GTM 加载了， 两边都注入会让每个事件被记两次，报表直接翻倍。

这些都受 Cookie 同意条约束

站点国家在欧盟/英国/瑞士时，买家点「全部接受」之前不会加载。 所以你在 GA 后台看到的访客数会比实际少 —— 这是合规的代价，不是 bug。

广告像素（Facebook / TikTok / Google Ads）

同一页下面还有像素相关的字段。详见 推广追踪与像素。

系统已经自动做好的（你不用管）

这些不需要配置，开箱就有

• sitemap.xml —— 分片生成（/sitemap/0.xml、/sitemap/1.xml…）， 商品、分类、单页各一片
• robots.txt —— 自动列出所有 sitemap 分片，并屏蔽账户/购物车/结算这类页面
• 结构化数据 —— 商品页输出 Product / Breadcrumb， 首页输出 Organization / WebSite
• canonical —— 每个页面自动指向自己的规范地址
• hreflang —— 单站点模型下不需要

结构化数据里有几项是「算得出才输出」

运费和退货政策会写进商品页的结构化数据，Google 可能把「运费 $8」「15 天退货」 直接显示在搜索结果里。

所以系统的规则是：算不出来就整块不输出。运费按"买一件"用真实的运费规则算， 该国没有可用规则 = 说不准 = 不输出。

评分也一样：没有评价就不输出 —— 编一个 aggregateRating 是违反 Google 政策的， 后果是整站失去富媒体资格。

常见问题

Search Console 验证失败

1. 只填了 content 那一串吗（不是整个 <meta> 标签）
2. 保存后等 5 秒再验
3. 在商城首页右键 → 查看网页源代码，搜 google-site-verification， 确认那一行真的在 <head> 里

sitemap 提交后 Google 说"无法读取"

提交的地址要写成分片：https://你的域名/sitemap/0.xml。

没有 /sitemap.xml 这个地址（用了分片就不生成总索引）， 提交它等于让爬虫吃 404。robots.txt 里已经把所有分片列出来了， 其实也可以不用手动提交。

新商品多久会进 sitemap

最多约 1 小时。sitemap 的数据有 1 小时缓存。

这对收录速度没有影响 —— Google 重新抓 sitemap 的节奏本来就是几小时到几天。